巨头竞逐内容宝座，各显神通
随着互联网人口红利的消失，存量市场的争夺愈演愈烈。电商平台为了激活新客和购买力，纷纷将目光投向了内容电商。各大互联网巨头也使出浑身解数，争夺内容的制高点。
微信：视频号成全村希望
微信作为用户量最大的社交平台，近年来也开始发力内容建设。视频号的崛起，被马化腾称为“全村的希望”。2023年，视频号带货规模大幅增长，订单数量激增。微信也加大了对视频号的扶持力度，希望打造一个集私域和公域流量于一体的电商平台。
抖音、快手、小红书：社交媒体掘金内容电商
社交媒体平台抖音、快手和小红书凭借强大的内容基因和UGC社区氛围，在内容电商领域优势明显。抖音深受年轻人欢迎，催生了众多新兴品牌；快手主攻下沉市场，为三农产品找到了销路；小红书则在美妆、时尚等赛道取得了成功。
淘宝、京东、拼多多：传统电商巨头转型
阿里、京东和拼多多等传统电商巨头也意识到了内容的重要性。淘宝和京东在APP的一级入口加入了视频和直播界面，并通过打造头部主播和扶持中小商家来拓展内容生态。拼多多则以短剧为突破口，吸引用户停留，带动GMV增长。
京东：打造内容生态，释放直播潜力
京东今年明确将“内容生态”作为三大战略之一，通过直播、短视频和图文等方式丰富平台内容。其中，“京东采销”直播间和“数字人东哥”的走红都为京东带来了热度和销量。
拼多多：剑走偏锋，短剧拉动流量
拼多多采取了剑走偏锋的策略，通过上线免费短剧内容，吸引大量用户停留。虽然这些短剧与电商无关，但通过在观看过程中插入带货视频，拼多多仍然能够促成下单转化。
阿里：布局企业家IP和短剧，效果待考
阿里在内容电商上的投入看似不遗余力，但近两年却始终处于“雷声大，雨点小”的状态。邀请头部主播入淘、布局企业家IP和短剧等举措，并未达到预期的效果。
淘宝需找到“超级IP”
淘宝在内容电商上的“浅尝辄止”与自身的大厂基因有关。阿里习惯于强势主导一切，而优质内容往往是由用户主动产生的。淘宝亟需找到一支能够吸引全网关注的“超级IP”，带动用户增长和消费。
内容电商竞争白热化，巨头各显神通
内容电商的竞争日趋白热化，巨头们各显神通，争夺用户和市场份额。互联网巨头们深知，内容是未来电商发展的关键，而谁能抢占内容的制高点，谁就能在下一轮的竞争中胜出。
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