海外“双十一”沦为中国卖家“赔本赚吆喝”大比拼
虽然海外最盛大的购物季“黑色星期五”和“网络星期一”盛大落幕，亚马逊、Tik Tok等平台纷纷创下历史销售记录，但宏观喜气并未传导至卖家群体。
2023年，“最淡旺季”的情形持续，海外购物节的消费提振效果明显减弱。从亚马逊、Temu、Tik Tok Shop等平台到卖家，从折扣到产品，内卷战火蔓延至跨境电商的各个领域。
中国卖家不再“躺赚”
与平台火爆业绩形成鲜明对比，跨境卖家群里出现了明显温差。大多数类目的销量和销售额均未实现预期增长，甚至出现同比下降。假发类目卖家透露，大促期间销量和销售额双双下降近15%。
除了销量和销售额遇冷，成本上涨也令卖家苦不堪言。连年飙升的广告费用和下滑的投放效率是困扰卖家的老大难问题。广告ROI跌幅超过50%，平台中进退维谷。
卖家跌倒，平台内卷
“黑五”正在复制中国的“双十一”。平台拉长促销周期，模糊促销边界，不断加大折扣力度。
亚马逊开启了其历史上最长的黑五促销，长达12天。Temu、速卖通、Tik Tok Shop等平台也纷纷延长促销周期或推出百亿补贴。
平台之间白热化竞争，将卖家困在了竞价系统里。价格监测插件让商家涨价行为无处遁形，低价策略逼迫卖家放弃卷价格。
赔本赚吆喝
今年黑五，0利润甚至赔本赚吆喝的情况并不鲜见。很多类目的销量在上涨，但整个利润率却在下滑。卖得多，赚得少，成为今年的共识。
行业人士呼吁卖家团结发力，升级产品力，对平台的低价策略发动“反攻”。然而，在新的生态跑出来之前，跨境电商行业恐将继续白热化贴身厮杀。
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