在流量为王的时代，企业家们纷纷下场抢夺眼球，小米创始人雷军便是其中的佼佼者。今年年初，雷军再度走红，其抖音粉丝数一路暴涨，从不足1000万翻倍至3000多万。
雷军的走红并非偶然，背后有小米的精心筹划。去年8月，雷军的演讲中披露了许多鲜为人知的故事，为其形象增色不少。今年3月，小米SU7上市，引发全民关注，而雷军在北京车展上亲自为车主开车门，更是将他打造成一位既亲民又霸道的“总裁”。
以雷军为代表的企业家网红们，展示了企业家IP打造的三种模式。第一种是与产品紧密结合，如雷军、李斌等大佬，他们通过更新与产品相关的视频，帮助消费者建立联系并提升品牌形象。第二种是与企业切割，如张朝阳、周鸿祎等，他们往往打造个人IP，为多个品牌服务。第三种是躬身入局直播带货，如罗永浩、俞敏洪等，他们将网红作为主业，实现企业转型。
企业家下场做网红有着显而易见的优势，不仅可以节省营销费用，还能提升品牌信誉。然而，社交媒体的放大效应也带来了不可控的风险。正如百度副总裁璩静的出格言论，让百度市值蒸发超9亿美元。
值得注意的是，流量与销量之间并非绝对相关。比亚迪、理想等未大力打造企业家IP的品牌，销量却远超那些流量大户。随着车圈大佬们意识到这一点，他们的做网红热情有所下降。
有专家认为，企业家个人IP只是一阵风，不会成为潮流。企业家的名声应该靠受市场认可的产品和业绩打拼出来，这些才是企业发展的立身之本。
雷军抖音粉丝破3000万，标志着企业家内卷的升级。然而，企业家网红们在狂欢之际，也需要时刻谨防流量反噬的风险。真正成功的企业家，永远不会忘记实干兴邦的道理。
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