近日，曾因“小作文”风波被免去东方甄选 CEO 职务的孙东旭，在时隔近一年后重回东方甄选直播间。11 月 24 日下午，孙东旭现身直播间，当天下午 6 时许，东方甄选直播间升至抖音带货总榜第二名，超越与辉同行。次日，东方甄选股价涨超 9%。
孙东旭复播并非毫无征兆，去年 12 月被免职后，他虽转到幕后，但今年 1 月初就曾在直播间带货，称自己是兼职主播。3 个月前罗永浩也曾透露，孙东旭目前仍是东方甄选的负责人。尽管如此，此次复播时间点仍显微妙，一方面，“小作文”风波主角董宇辉已与东方甄选分家 100 多天，且期间小状况不断；另一方面，东方甄选今年第 3 季度业绩不佳，自营产品和直播电商业务出现亏损。
孙东旭的回归，是东方甄选“去董化”大戏的第二季，也是俞敏洪给东方甄选打的一剂强心针，某种程度上表明俞敏洪不想再受董宇辉“丈母娘粉丝”的裹挟，更希望东方甄选早日走出董宇辉的影响，回到正轨。“小作文”风波本质是东方甄选发展路线之争的矛盾外显，在舆论压力下，俞敏洪不得不“弃卒保帅”。但将孙东旭退居幕后只是矛盾的延缓，直到董宇辉单飞，路线问题才解决，孙东旭“回归”的阻力也逐渐消散。
孙东旭被“革职”后，网上有许多为其叫屈的声音，认为他将公司名誉和股东利益放在首位。孙东旭复播当日，东方甄选直播间粉丝数未大面积减少，反而止跌，股价上涨也反映出很多人认同他的管理能力。考虑到孙东旭是东方甄选去头部主播依赖、走“平台路线”的坚定执行者，他在经历口碑回升后适时归来也在情理之中。
当下直播电商风云变幻，头部主播接连“塌房”，带货质量问题频遭曝光，供应链管理的重要性愈发凸显。孙东旭作为东方甄选供应链体系的搭建者，即使在“退居二线”时仍是供应链的负责人。数据显示，截至目前，东方甄选旗下自营品 SKU 数量达到 488 款，自营产品的 GMV 占总 GMV 的约 40%。随着东方甄选朝着线上版山姆看齐，对供应链能力的强化也会转化为俞敏洪对孙东旭管理能力的倚重。
孙东旭与董宇辉的分合，是个人际遇的波折，也是公司战略调整的缩影。从曾经的“知遇之恩”，到小作文风波后的对立，再到如今各自走向不同方向，他们的故事充满戏剧性，却也极具现实感。而通过这场“人事风波”，东方甄选完成了从“主播时代”到“平台化时代”的过渡，孙东旭的回归，也预示着东方甄选将开启新的发展篇章。
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