近日，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”引发广泛关注。她拥有 14.4 万粉丝，关联多个账户，自称毕业于哈佛大学商学院，2014 年曾参加联合国青年代表大会，已周游 89 个国家和地区。2021 年 7 月在小红书官方邀请下开始带货，直播间常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。
在 11 月 11 日以过生日名义直播近 9 个小时，上架 30 余款商品，宣称活动力度最大。直播中，她售卖多款宣称有医疗保健作用的产品，暗示可治疗疾病甚至肿瘤，如“PPC 散结因子复合片”能消除囊肿结节甚至治恶性肿瘤，“龙血树叶粉”可治疗多种疾病，“双波段游离叶黄素胶囊”能治疗眼部问题等。但这些产品均无药品相关标识，实际为保健食品或普通食品。为规避审查，她和团队用英文或拆分病名来表述，讲成效时用夸张词汇。
例如在推销“PPC 散结因子复合片”时，她与宣称是品牌方的“王院长”联手，展示多份“权威”文件截图证明疗效，如美国《纽约时报》新闻网页截图等，还展示 3 万名受试者临床报告。然而，这些“权威”文件和报告均存在疑点，产品实际是普通食品。专家指出，头部主播一旦翻车影响恶劣，平台应重点监管，一旦发现违法违规行为，监管部门应依法从严查处。“麦琪啦”的行为已涉嫌违反消费者权益保护法、电子商务法和广告法相关规定，其虚假宣传保健品的行为也给消费者和社会带来不良影响，引发人们对直播带货行业规范和监管的思考。
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