近日，湖南张家界的大庸古城项目引发了广泛关注。据悉，该项目投入总金额约 25 亿元，然而运营 3 年多累计亏损已超 5 亿元，今年上半年仅 2300 人购票，日均购票人数不足 20 人。
大庸古城位于张家界市中心区域，2016 年 6 月破土动工，2021 年 6 月试运营，2022 年 8 月全面完工，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。最初设想建成后年营业收入可达 4.85 亿元、净利润 1.85 亿元，但自试运营以来却持续亏损且亏损幅度不断扩大。2021 年至 2023 年，分别亏损 8366.29 万元、1.51 亿元、2.49 亿元。
目前，大庸古城已进入重整程序。9 月 19 日，张家界旅游集团股份有限公司发布公告，其全资子公司张家界大庸古城发展有限公司被张家界中院裁定进入重整程序，若重整失败则存在被法院宣告破产的风险。
全国多地都在支持旅游企业盘活存量旅游项目与存量旅游资产，湖南也已有相关动作。如今年 11 月，湖南省委书记沈晓明曾不打招呼暗访洞庭湖博物馆，要求针对博物馆建成后长期闲置的问题，深入研究可持续、有效益的运营机制，有效盘活公共资源。
大庸古城的现状并非个例，前些年建设“人造古镇”成为各地布局旅游的“统一动作”，但其中很多古镇从布景、业态到风格严重趋同，透着蹩脚商业气，让游客产生“不古不今”的审美疲劳，最终只能门前冷落、归于沉寂。如在湖南，常德有几近“空城”的“桃花源古镇”，益阳有耗资百亿元却烂尾的“江南古城”等。
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