2024 年初，江苏连云港博物馆的镇墓兽因与鉴宝博主“听泉赏宝”撞脸而在网络上爆火。这只镇墓兽出土于连云港，是中国古代墓葬中常见的守护神兽，其威严又带点诙谐的形象令人印象深刻。在一次鉴宝直播中，观众意外发现博主与镇墓兽的脸型、表情神态极为相似，弹幕纷纷调侃二者如同双胞胎。
随后，连云港博物馆迅速反应，发布对比图将二者‘官方认证’为‘亲兄弟’，这使得镇墓兽迅速成为镇馆之宝，吸引众多游客前来打卡，甚至有游客表示没见过镇墓兽就等于没来过连云港。
博物馆借此热度，不仅制作了以镇墓兽为原型的表情包和手办，还与‘听泉赏宝’联手推出一系列‘联名款’文创产品，如印有对比头像的 T 恤、搞笑咖啡杯和手机壳等，尤其是表情包系列中的‘我千年镇墓兽岂是尔等能懂’成为流行语。而联名手办采用的‘古今对比’风格，也备受网友喜爱。这些文创产品上线两周内销售额就突破了 200 万元，还吸引了大批年轻游客。
然而，这一事件也引发了争议。有人担忧把庄严文物做成搞笑表情包是对其不敬，尤其是镇墓兽这种带有守护意味的器物。但也有人认为文化传承需要与时俱进，让文物以年轻人喜欢的方式走进大众视野。博物馆负责人表示，他们并非亵渎文物，而是用更接地气的方式让更多人知道其存在，激发大家对传统文化的兴趣。
从经济角度看，镇墓兽事件展现了‘人文经济’的潜力。2024 年全国博物馆文创市场规模已突破 500 亿元且持续增长，镇墓兽的成功是这个领域的缩影，它还带动了连云港当地餐饮和旅游业的小幅增长。不过，这种模式也存在隐忧，如热点过后文物能否保持吸引力，‘跟风消费’是否会消解文化深度等问题值得深思。
镇墓兽的走红是特例，它的成功不仅因为‘撞脸’噱头，更得益于博物馆团队的灵活应对。未来文物传播或许会朝着更多元、更生活化的方向发展，这需要在娱乐和深度之间找到更好的平衡点，让文物既能‘活起来’，又能守住文化底线。
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