李子柒，一位集美食博主、导演、编剧、剪辑、调色、后期制作于一身的文化推广大使，凭借着一己之力，让原本“养在深闺无人识”的四川非遗项目走到了大众面前。
2022年11月13日，“焕新非遗·天府之夜”活动在成都举行，李子柒作为“四川文化旅游宣传推广大使”亮相，并发布了三条视频，聚焦雕漆、缫丝、蜀锦三个四川非遗项目。
这些视频一经发布便引发热议，点赞量和播放量迅速破亿，再次证明了李子柒在文化传播领域的强大影响力。她将传统文化与现代传播手段相结合，利用短视频平台打破地域限制，使非遗文化得以大范围传播。
如今，李子柒已成为中华文化对外传播的重要符号。她的作品不仅展示了非遗技艺的美丽和魅力，还激发了观众对于中国传统文化的兴趣和热爱。
李子柒的成功也让人们看到了非遗传承和传播的广阔空间。非遗作为新经济载体，已经发挥出越来越重要的作用。
《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》显示，2023年淘宝天宝的非遗商品成交额首次突破千亿大关，达1073亿元，同比增长38%。非遗消费用户数量约2.49亿人次，创下四年来新高。
从用户画像来看，80后、90后是目前非遗消费的主力群体，各占约30%，00后的占比约10%，且呈现出逐渐扩大的趋势。
事实上，非遗产品离普通人的生活也并不遥远。除了传统的剪纸、刺绣、纺织、陶瓷等，近两年在各种网络平台走红的枣泥卷、团扇、螺蛳粉等产品，也都在非遗的名录之内。
在国内头号非遗大省浙江，也有全城推动发展非遗经济的案例。位于浙江西南的龙泉市素有“青瓷之都”“宝剑之邦”的美称。2006年，龙泉青瓷烧制技艺、龙泉宝剑锻制技艺被列入首批国家级非遗名录。
随后，当地政府将宝剑与青瓷并称为剑瓷产业进行推广。目前，龙泉剑瓷产业的市场主体超过7500余家，从业人员3万余人。
新奇、神秘又充满美学底蕴的非遗吸引了越来越多年轻人的眼球，我国多如繁星的非遗项目也为更多年轻人提供了创业的契机。
企查查数据显示，国内现存与非遗相关的企业已达12.66万家。其中，2023年新增注册3.56万家，同比增长53%；今年前10个月新增注册3.07万家，同比增长7%。另有统计数据显示，2023年我国非遗行业规模达3350亿元，同比增长11%。非遗已成为创新创业的新风口。
IPG中国区首席经济学家柏文喜则认为，随着越来越多李子柒这样的KOL加入非遗推广的行列，也会吸引更多人加入非遗传承、创造和保护的队伍，加上各地政府的大力推动，非遗经济将成为新经济产业的重要组成部分，助力国家经济发展。
李子柒的回归只是一个开始，未来，我们期待着有更多的人参与到非遗传承和传播的队伍中来，携手探索非遗产业发展的更多可能。
在非遗传承与现代科技融合的浪潮中，我们或许可以大胆畅想一下，下一个“故宫文创”或“敦煌莫高窟数字体验馆”的诞生，让非遗文化焕发出新的生命力。在不远的将来，一场以非遗为核心的文化风物园盛宴，也许即将拉开帷幕。
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