近日，曾深陷传销风波的张庭在直播领域有了新动作。12 月 10 日，张庭于某电商平台个人账号开播带货，此次她转换赛道，不卖面膜，而是开启了两场帝伯朗厨具专场直播。据新榜新快数据平台显示，张庭此次直播时长 7 小时，人气峰值达 10 万，销售额为 267 万元，不过未能进入带货排行榜前十。
其实早在 9 月初，张庭个人账号就已恢复直播，起初直播内容主要为健身、护肤、日常保养等方面，到 12 月初逐渐开始试水恢复带货。在 12 月 5 日，她曾开播 2 小时带货部分化妆品，但销售额仅有 159 元。
此前，张庭夫妇公司曾因涉嫌传销被查，引起巨大轰动。2021 年年底，其“商业帝国”受罚，没收违法所得 1928 万元，并处罚金 170 万元。然而，2023 年 10 月石家庄市裕华区人民法院撤销对张庭达尔威的查封，同时解除查封 96 套房产以及名下多笔银行存款，银行账户也全部解封。经历此次风波后，张庭夫妇的形象受到极大影响，TST 还曾爆出“烂脸”事件，导致消费者对其产品信任度降低，其明星闺蜜们也纷纷与之划清界限。但张庭并未被此击垮，解封后依然活跃在公众视野，社交平台正常更新，高调分享生活。
此次张庭从卖面膜转为卖锅碗瓢盆，或许是因为传销风波后，面膜等美容产品市场信任度受影响，销售受阻，而锅碗瓢盆等日用品受负面事件影响较小，市场需求稳定。同时，直播带货行业竞争激烈，日用品受众广泛，可能更容易打开市场，且其转型抖音直播带货的策略也促使她选择不同产品品类，以吸引更多代理商和消费者，试图通过新的产品和营销方式重塑商业形象。
然而，张庭的直播带货成绩引发争议，有人质疑其曾经的传销行为，对其商业行为难以完全信任。消费者对她突然转向日用品领域也表示担忧，且其直播带货数据曾被质疑，旗下品牌还曾陷“烂脸”风波，这些都让消费者对她的带货行为持谨慎态度。
从挑战方面来看，张庭在直播带货新赛道上面临诸多困难，曾经的传销风波使其形象受损，要重新赢得消费者信任并非易事，且在竞争激烈的日用品市场，她需要在产品质量、价格、服务等方面下功夫才能脱颖而出，消费者的质疑也可能持续影响其带货成绩。但她也有一定机遇，拥有粉丝基础和直播经验，日用品市场需求稳定，若能找准市场定位，提供优质产品和服务，或许能打开新的市场局面，还可通过创新直播形式、加强与消费者互动等方式吸引更多观众和消费者。总体而言，张庭在直播带货新赛道上的发展前景充满不确定性。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://bbs.xzxci.cn/2024/12/13/34477.shtml
