近日，有消息称宜家正在进行新一轮限时特惠活动，然而商场内却异常冷清，曾经热闹的场景已不复存在。餐厅内空位比比皆是，样板间的床上和沙发上也再无客人满满的景象。
从财报数据来看，宜家母公司 Ingka Group 在 2024 财年营收同比下滑 5.5%，达到 418.64 亿欧元，净利润更是同比下滑 46.5%，仅为 8.06 亿元。在中国市场，情况同样严峻，24 财年宜家中国的营收占全球销售额的比例从 3.6%下滑至 3.5%，营收从 15.8 亿欧元减少至 14.6 亿欧元，且宜家中国在这一年还新增了 4 家门店，总数达到 39 家。
其实，宜家早在 2023 年就开始实施降价策略，2024 年更是扩大降价范围，投入超 4 亿元用于降价策略，覆盖超过 500 款产品，占全部品类的 50%。但尽管如此，其大型家具和经典款产品的价格仍让消费者觉得不够实惠，例如一款黑色三人沙发的会员价为 5399 元，而在其他品牌中能找到品质相同但价格便宜 30%甚至更多的产品。
宜家面临的挑战不仅是价格方面，随着消费者需求的变化，如今的消费者更加注重性价比、使用体验、产品设计、环保和个性化等。而国内众多本土家具品牌崛起，如林氏家居、源氏木语等，它们凭借独特设计和灵活营销策略，悄悄夺走了宜家的市场份额。同时，小红书等社交媒体的兴起，也让消费者更多地关注家居家装内容，寻找更符合自己生活方式的产品，宜家在这方面的优势逐渐减弱。
宜家如今面临着品牌吸引力下降和市场竞争加剧的双重危机，若不在创新和设计上找到新的突破，恐怕将难以翻身。未来，宜家需在品牌形象和消费者体验上下功夫，重新赢得消费者的青睐。
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