化妆品巨头竞逐“械字号”市场，激战正式拉开序幕
近年来，随着医美行业的蓬勃发展和消费者对功效护肤品的追捧，“械字号”护肤品成为化妆品行业的热门赛道，吸引了众多头部企业的关注和入局。所谓“械字号”护肤品，是指取得医疗器械注册证的护肤品，相较于“妆字号”护肤品，拥有治疗和修复的作用，且需要获得国家药监局的批准注册。
目前，“械字号”护肤品市场主要以医用敷料为主，据弗若斯特沙利文预计，到2026年，医疗器械类敷料产品的市场规模将达到253.8亿元，市场空间巨大。这吸引了众多化妆品巨头的争相布局，欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物、贝泰妮、上海家化等企业纷纷推出“械字号”新品或宣布相关布局。
以欧莱雅旗下品牌修丽可为例，其今年推出的“铂研”胶原针是其首个三类医疗器械产品，主打医美围术护肤。上海家化旗下品牌玉泽也在美博会上推出了两款“械字号”医用敷料新品。此外，雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧在CDA年会上发布了二类医疗器械新品——倩碧CX专研胶原子母瓶和微米胶原贴，主张“妆械联合”理念。
头部企业的加速入局，使“械字号”护肤品赛道竞争更加激烈。这些企业依托自身技术、渠道和品牌优势，在医用敷料、医美围术护肤和敏感肌护肤等细分领域展开布局。
医用敷料方面，薇诺娜、可复美、润百颜等品牌凭借既有的市场优势和渠道布局，占据了一定的市场份额。但随着倩碧、修丽可等外资品牌的加入，市场格局可能会发生变化。
医美围术护肤方面，欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物等企业凭借其在医美领域的经验和资源，占据了先发优势。例如，倩碧主张“妆械联合”，填补了医美消费者院外管理后链路空白；修丽可则提出“整全护肤”理念，为医美围术打造了体系化护肤方案。
敏感肌护肤方面，薇诺娜、敷尔佳等品牌凭借其对敏感肌人群的深入了解和专研，占据了较高的市场份额。但随着贝泰妮旗下薇姿、理肤泉等品牌的加入，竞争也日趋激烈。
未来，“械字号”护肤品市场将迎来更激烈的竞争，头部企业如何建立品牌“壁垒”成为关键。在产品方面，原料创新和形式创新将成为竞争焦点；在渠道方面，布局医美院线、药店等渠道的企业将更具优势；在品牌层面，需要打造自身差异化定位和用户心智沉淀。
此外，随着“械字号”护肤品市场规模的扩大，监管也日益严格。企业需要严格遵守医疗器械相关法规，确保产品安全和有效性，才能在激烈的竞争中立足。
总的来说，“械字号”护肤品市场潜力巨大，吸引了众多头部企业的争相布局。未来，随着市场规模的扩大和监管的加强，企业需要不断提升自身竞争力，才能在这个激烈的赛道中赢得一席之地。
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