10 月底，四川的李先生在阿里平台看到 1 元起拍海景房的广告后参与竞拍，最终以 8 万 8 千元拍下山东威海乳山的一套房子，加上佣金合计 9 万 4 千余元。然而，李先生竞拍成功后发现诸多问题，送的一层是阁楼，三室中的“两室”是阁楼内隔出的空间，且根本看不到海景。
李先生认为该房辅拍公司烟台市新一袋辅拍网络技术服务有限公司涉嫌虚假宣传，自己是盲拍后觉得价格高了悔拍，选择不付尾款并希望退回保证金。而新一袋公司王姓工作人员则表示不认可虚假宣传和蓄意抬价等投诉，称李先生属于心态不对，是盲拍后反悔。
李先生本觉得 8、9 万元买套房子不算太贵，但查询发现当地房价很低，感觉贪小便宜吃了大亏。目前，李先生已向杭州余杭区法院起诉新一袋公司和浙江淘宝网络有限公司，法院暂未受理。
律师认为，新一袋公司宣传的“三室一厅”与实际不符，看不到海景却宣称是海景房，其宣传内容易误导消费者，涉嫌虚假宣传。且新一袋公司声称是竞拍行为而非拍卖行为来规避拍卖资质质疑，若未取得相应资质从事竞拍活动则涉嫌非法经营。
此事件引发社会广泛关注，也提醒消费者在参与竞拍等活动时要仔细审查相关信息，避免陷入类似纠纷。
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