中国跨境电商产业风云突变，亚马逊强势入局，带来激烈的市场竞争。同时，美国政府收紧对小额豁免包裹的监管，对中国跨境电商企业形成严峻挑战。
一方面，中国跨境电商企业面临更加复杂的政策环境。美国政府拟加强对小额豁免包裹的监管，甚至考虑取消免税政策，这将直接冲击中国跨境电商的低价优势。数据显示，过去十年间，依据小额豁免政策进口的货物价值已达 234 亿美元，其中约 46 亿美元来自中国，SHEIN 与 TEMU 占据了该市场三成份额。
另一方面，亚马逊的加入无疑给中国跨境电商企业带来巨大压力。亚马逊在全球电商市场具有举足轻重的影响力，其强大的平台优势、稳定的物流体系和忠实的用户基础，对中国跨境电商企业构成严峻挑战。亚马逊近期上线的低价商店 Amazon Haul，更是直接对标 TEMU 等中国跨境电商平台。
面对双重夹击，中国跨境电商企业亟需寻找应对策略。TEMU 表示，公司增长不依赖于小额豁免政策，将通过高效的商业模式和优质的产品，在政策公平的前提下赢得消费者。SHEIN 等企业也开始探索通过按需生产等方式，提升供应链效率和产品品质。
值得注意的是，跨境电商企业低价竞争的背后，离不开中国强大的供应链优势。凭借人力成本和产业带聚集优势，中国跨境电商平台产生了结构性价差，成为面向全球消费者的供应链公司。然而，低价竞争也存在弊端，一些商家在微利甚至无利的情况下，缺乏动力投入创新和产品力提升，导致劣质货品概率增大。
为了打破这一恶性循环，跨境电商企业需要深扎产业带，向上更迅速地收集消费者需求，以销定产，引导产业带工厂进行数字化改造，提升整体供应链效率，实现长期低价。这将是跨境电商企业迈向更高层次竞争的必然路径。
当前阶段，跨境电商依然是中国经济一张亮眼的明牌。但随着市场竞争加剧和政策变化，中国跨境电商企业面临的挑战与机遇并存。只有不断提升自身实力，打造更为高效、稳定的供应链体系，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长远发展。
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