据市场研究公司Circana的数据显示，泰勒·斯威夫特的新书《Eras巡演图册》(Eras Tour Book)在感恩节周末的销量达到了惊人的81.4万册，成为2024年首周销量最高的图书，也是上周最畅销的图书。
独家发行策略奏效
值得注意的是，斯威夫特此次选择仅通过Target百货公司独家销售该书，并在黑色星期五(11月29日)正式推出。这一非传统的独家发行策略，并未影响到书籍的销售成绩，反而取得了巨大的成功。尽管一些粉丝在网上抱怨该书存在错别字和其他错误，售价也高达39.99美元，但销售量依然飙升，甚至超过了通过亚马逊等各大零售商发行的书籍。
仅次于奥巴马回忆录
Circana的数据追踪涵盖了约85%的印刷市场，而《Eras巡演图册》的销售数据更为精确。根据Circana的统计（不包括音频和电子书销售），在非虚构类书籍中，只有巴拉克·奥巴马的总统回忆录第一卷《应许之地》(A Promised Land)的首周销量超过了《Eras巡演图册》。《应许之地》在2020年售出了超过81.6万册，但与斯威夫特的书不同的是，它通过所有主要销售渠道发行。
斯威夫特的影响力持续发酵
斯威夫特此前也曾采用过类似的独家发行策略。例如，她在2023年发行的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：Eras巡演》(Taylor Swift: The Eras Tour)就绕过了好莱坞制片厂，直接与AMC影院和Cinemark影院合作，最终取得了超过2亿美元的票房收入，成为影史票房最高的演唱会电影。
即便在《Eras巡演图册》之前，斯威夫特在出版行业也已经形成了一个“迷你类型”，激发了大量以她为主题的传记、浪漫小说、时尚书籍、涂色书以及鸡尾酒食谱集《Shake It Up》的创作。另一本2024年畅销书是温迪·洛吉亚(Wendy Loggia)创作的《泰勒·斯威夫特：小小金书传记》(Taylor Swift: A Little Golden Book Biography)，该书的设计风格延续了《三只小熊》(The Three Bears)和《窃窃私语的兔子》(The Whispering Rabbit)等经典小小金书的传统。
总结
泰勒·斯威夫特强大的粉丝基础和独特的营销策略，使得《Eras巡演图册》取得了空前的成功。此次独家发行策略的成功，也为其他出版商提供了一种新的思路。斯威夫特的商业影响力持续发酵，在图书、电影等多个领域都取得了令人瞩目的成就。
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