随着直播带货行业的火爆，一种全新的带货方式——"人设式"带货应运而生。这种带货方式以塑造鲜明的主播人设为核心，通过短剧式的剧情表演来吸引用户关注，掀起了一股直播间里的"戏精"热潮。
其中，澳门COCO姐和路遥两位女主播凭借着夸张的表演和反差巨大的产品，迅速走红网络，被誉为"南COCO北路遥"。
COCO姐以"男装一姐"的身份自居，直播间里扮演着"女总裁"的角色，一句"给我弟弟安排套豪宅"让网友惊呼"拥有奥斯卡般的演技"。然而，她所售卖的产品却与她的霸气形象极不相符，大多是8.8元两条的内裤和17元三条的人参内裤。
路遥则自称"新晋女包一姐"，在直播间里扮演着"老板娘"的角色。她经常在直播间制造"虚空索敌"的剧情，一会儿说自己600万粉丝的账号被封，一会儿又和助理"叶子"上演"老板娘训斥员工"的戏码。其带货风格也是反差十足，一边用"紫色为尊，紫色为贵"等高端词汇吹捧产品，一边又将售价定为仅一杯奶茶钱。
这种"人设式"带货方式，通过戏剧性情境吸引用户关注，既制造出抽象感拉满的笑点，又极大戳中人性"捡便宜"的心理。与此同时，用户也随之成为短剧主角，被屏幕前直播间里的主播赋予角色，与之参与互动。
然而，这种带货方式也存在着一些问题：
形式单一，容易审美疲劳。
目前，大多数"人设式"主播所扮演的角色和剧情都比较雷同，容易让用户产生审美疲劳。如果不能在内容上不断创新，这种带货方式的热度可能会逐渐消退。
虚假宣传，误导消费者。
一些"人设式"主播为了吸引眼球，往往会夸大其词，甚至做出虚假承诺。这不仅损害了用户对主播的信任，也扰乱了直播带货行业的秩序。
擦边大牌，侵犯知识产权。
为了营造高档感，一些"人设式"主播经常使用大牌产品的类似款式或名称。这种行为涉嫌侵犯知识产权，同时也容易误导消费者。
尽管存在这些问题，"人设式"带货仍然为直播带货行业带来了新的活力。它以其趣味性和反差感，为用户提供了全新的购物体验。未来，如果能够在保证产品质量的前提下，让剧情带货与商品介绍更好地融合，获取用户的信赖，实现人、货、场的平衡，这种带货方式还有很大的发展空间。
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