明星减肥药重焕生机，格局巨变再掀风潮
随着全球明星药司美格鲁肽的“减重版”在国内上市，减肥的话题热度再次飙升。作为我国第六大致死致残的主要危险因素，肥胖症迫切需要更丰富和有效的医学减重方式。
司美格鲁肽的明星效应
司美格鲁肽早已名声在外。其巨大的市场需求、名人效应、以优秀数据支撑的效果，都促成了它的成功。2021年，“降糖版”司美格鲁肽注射液诺和泰在国内上市，用于成人2型糖尿病患者的血糖控制，为其减重适应症的获批奠定了基础。
2024年6月，司美格鲁肽用于长期体重管理的适应症获NMPA批准后，11月17日，“减重版”司美格鲁肽注射液诺和盈正式在国内上市，掀起了一阵新的减肥风潮。
根据诺和诺德公布的数据，诺和盈展现出了优秀的减重效果，能够实现平均约17%的体重降幅，并为患者带来超越减重的多重健康获益，其安全性和耐受性得到了广泛验证。
线上平台爆火预约火爆
司美格鲁肽的再掀热潮，也让线上平台成为核心入口。互联网平台几乎都采用了线上预约+线下配药的形式，以京东健康为例，用户通过线上预约、线下就近配药的方式，避免了辗转线下医疗机构找药的过程。
在线上平台预约火爆的背后，不仅是线上预约的便捷性，更在于平台融合线上线下服务的体重管理方案，包括用药前器官功能血检、减重顾问在线指导、营养师跟进调整饮食结构等，帮助患者进行个性化管理，提升体重管理的有效性。
线上渠道成为必选项
创新药在线上平台掀起浪潮已不是第一次。随着院内院外渠道格局的变化，线上平台在创新药首发、重磅药物商业化等方面起到越来越重要的作用，极大提升了患者的药物可及性，成为药企新品上市不可忽视的渠道。
线上平台利用互联网的特性，可以降低药患之间的信息差，更精准地帮助药企找到患者，更高效地帮助患者找到对症好药。同时，线上平台整合了从问诊咨询、电子处方、在线购药到疾病管理的全流程服务，可有效改善患者用药依从性。
巨变格局下新机遇
线上渠道的兴起，带来了医药行业格局的巨变。以往，新药上市后通常需要长周期的学术推广与营销才有机会产生销量，而通过互联网，这一周期被大幅缩短。
线上平台不仅是爆款药品再度翻红的“推手”，更需以严谨的医学态度，联合合作方，为用户把好安全用药的关口，先充分发挥药品临床价值，才能放大其商业价值。
未来，互联网医疗和医药平台与上游形成更紧密的生态协同，为患者带来更可及的新药、好药，将成为行业发展的必然趋势。
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