2024 年，中国游客出国旅游的热门之选中，马来西亚备受青睐。据马来西亚旅游局统计，2024 年 1 月 - 9 月，就已有 250 多万中国游客前往马来西亚旅游，不仅超越 2023 年全年数量，还超过 2019 年同期水平，马方预计全年将吸引 500 万中国游客。
中国与马来西亚之间的交通极为便利，不仅首都吉隆坡，槟城、哥打京那巴鲁等城市也相继开通直航中国的航班。从上海、北京、重庆、广州、香港等地出发，5 小时左右可直达，且航线日益密集。例如 11 月 21 日香港快运开通的香港—槟城航线，每日一个航班，方便了大湾区旅客前往马来西亚北部旅游胜地。此外，不少航班还专门设计为凌晨出发的“红眼航班”，以满足年轻人的出行需求，像一些大湾区的年轻人会选择在周五下班后出发，在槟城度过周末，周日晚上返程，周一直接上班，开启“特种兵旅行”模式。
中马之间互免签证，也为旅游热添了一把火。自 6 月 1 日起，中国游客出入马来西亚时，可使用自动通关闸门出入境，无需再排队通过人工柜台通关，进一步提高了游客入境的便利性。而且马来西亚华人比例高，与中国游客普通话交流无障碍，在吉隆坡、槟城、马六甲等地，华人还能讲粤语、闽南语、客家话等多种语言。
马来西亚旅游成本不高，其多元化的美食、优质的购物体验和丰富的文化内涵，成为吸引中国游客的重要因素。调研显示，44%的游客因美食，33%因购物，20%因文化而选择前往马来西亚。同时，马来西亚也成为了重庆第一大入境旅游客源国，马来西亚人对重庆火锅等中国文化也颇为熟悉。
不仅中国游客喜爱去马来西亚旅游，马来西亚游客也热衷到中国游玩，呈现出“双向奔赴”的态势。国家移民管理局数据显示，2024 年 1 月 - 8 月，东盟国家人员入境中国内地 969 万人次，同比增长 113.1%，入境事由以观光休闲、会议商务为主。携程统计，马来西亚位列 2024 年上半年中国入境游第四大客源国，马来西亚游客来中国大陆旅游订单同比 2023 年增长超 4 倍。
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