大理石瓷砖终获认可，但虚假宣传仍需警惕
时隔八年，一场关于“大理石瓷砖”的诉讼终于尘埃落定。福建省高级人民法院做出判决，纠正此前部分判决结果，认定“大理石瓷砖”不会对消费者造成误导，已获认定为陶瓷术语并制定相应国家标准。
维权纠纷，起源于名称争议
这场诉讼的起因是两家石材制品企业认为“大理石瓷砖”是虚假宣传，容易误导消费者。他们起诉简一陶瓷有限公司，要求停止使用“大理石瓷砖”作为商品名称，并停止虚假宣传行为。
法院审理，认定部分违法
经过多次法院审理，简一陶瓷有限公司先后败诉。法院裁定，简一公司使用“大理石瓷砖”商品名称构成虚假宣传，还判定其广告语“源石材产自于意大利”“高档装修，不用大理石，就用简一”等构成虚假宣传。
终审纠正，澄清名称争议
然而，近日福建省高级人民法院对部分判决结果作出纠正。判决书指出，从字面通常理解，“大理石瓷砖”是指一种瓷砖产品，并非大理石产品，且两者本质不同，不易混淆。
更重要的是，国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会已发布《建筑卫生陶瓷术语和分类》，其中增加了“大理石瓷砖”的术语和定义，将其认定为陶瓷术语并制定相应标准。
这一举措表明，“大理石瓷砖”已获得行业权威认可，成为一种通用的陶瓷术语。因此，法院认为，原审认定“大理石瓷砖”构成虚假宣传的依据不足，应予纠正。
其他虚假宣传仍被认定
尽管终审判决纠正了“大理石瓷砖”名称争议，但法院仍然认定简一陶瓷有限公司部分广告语构成虚假宣传。
例如，“源石材产自于意大利”一语暗示简一公司的大理石瓷砖使用从意大利进口的原材料，但事实并非如此。此外，“高档装修，不用大理石，就用简一”一语宣扬简一瓷砖优于天然大理石，也缺乏充分证据支持。
行业反响，呼吁规范宣传
简一陶瓷有限公司董事长李志林表示，这场诉讼不仅关乎两家企业间的纠纷，更涉及整个瓷砖行业。他认为，“大理石瓷砖”名称已成为行业通用名称，禁用了不利于行业发展。
行业专家也对法院的纠正判决表示欢迎，认为有利于澄清市场混乱，保护消费者权益。同时，他们呼吁瓷砖企业在宣传时规范用语，避免虚假或误导消费者的做法。
监管加强，维护市场秩序
随着“大理石瓷砖”名称争议的解决，监管部门也加强了对瓷砖行业虚假宣传的监管。国家市场监督管理总局表示，将持续打击虚假宣传和商业诋毁等不正当竞争行为，维护市场秩序，保障消费者权益。
结语
这场旷日持久的诉讼，反映出瓷砖行业竞争的激烈。行业企业应在产品研发和宣传推广中更加注重诚信守法，避免虚假宣传损害消费者权益。而监管部门也应持续加强监管，维护市场秩序，营造公平竞争的市场环境。
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