麦琳：2023 年最吸金 IP
继 "柯学" 之后，"麦学" 成为新一轮的显学，带动芒果 TV 综艺《再见爱人》的再度出圈。
素人麦琳的爆火
麦琳在上《再见爱人》之前只是一个纯粹的素人，但凭借着一种真实而有争议的行为，激发了观众的窥探欲。作为离婚综艺受众中的女性，麦琳的素人身份更像她们的缩影。
百度指数显示，麦琳的搜索指数是董宇辉的近 10 倍。微信指数的结果也基本一致，麦琳近期的搜索热度非常高。在微博、抖音、小红书等社交平台，麦琳相关话题频繁登上热搜，讨论度热烈。
芒果 TV 的变现策略
芒果 TV 抓住了麦琳的热度，推出了多价位的付费项目，包括 "抢鲜版" 和 "加更版" 等。目前，该节目已经推出了 20 个付费视频，带来可观的收入。
除了会员收入，芒果 TV 还有广告收入。目前，《再见爱人》有联合冠名商和植入品牌，但广告收入还有上升空间。
芒果 TV 的另一变现方式是带货麦琳同款，包括熏鸡、青团、冰箱贴、手机支架等商品。最出圈的熏鸡显示销售了 960 份，其他电商平台也开始售卖 "麦麦同款" 商品。
麦琳的商业价值
麦琳的爆火给芒果 TV 带来了巨大的商业价值。虽然《再见爱人》的广告收入还有待提升，但麦琳的热度吸引了大量观众付费观看，并推动了芒果 TV 会员和同款商品的销售。
相比之下，芒果超媒今年前三季度财报显示，收入和利润均有下降。在综艺流量上涨的背景下，芒果 TV 如何增加收入成为接下来要重点思考的事。
麦琳或许可以成为芒果 TV 今年最具价值的 IP 之一。然而，芒果 TV 如何利用麦琳的热度，增加营收和利润，还值得进一步观察。
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