双11打假:白酒界的315

双11打假:白酒界的315

随着双十一的来临,白酒行业喜忧参半。一方面,消费者享受着电商平台的各种优惠活动,另一方面,酒企却面临着巨大的假酒危机。

近期,包括茅台、五粮液、山西汾酒、剑南春、钓鱼台等诸多名酒企业都纷纷发布公告,曝光电商平台上低价白酒的假冒问题,并称将对假冒产品采取严厉打击措施。

针对酒企的打假行动,电商平台方面则针锋相对,通过保真保险等手段为低价白酒背书,硬刚酒企的公告。一时间,白酒行业的双十一变成了名副其实的“315打假日”。

低价白酒的秘密

那么,电商平台上这些低价白酒是如何来的呢?经过业内人士的调查发现,这些低价白酒主要通过以下几种方式实现:

* “5+1”真假混卖:一些不法商家将5瓶真酒与1瓶假酒混合销售,从而降低整体成本,获得高额利润。

* 拼凑回收尾货:一些商家将市场上流散的尾货、破损包装白酒回收后再拼凑销售,这些白酒往往来源复杂,存在买到假货的风险。

电商平台的授权书难成防线

为了维护自身信誉,酒企往往会通过查验授权书的方式来识别真假白酒。然而,业内人士透露,这种甄别方法在电商平台的纵容下,已经难以成为防线。

不少电商平台在审核第三方白酒销售店铺时,并不严格要求授权书,只要求提供工商执照和食品经营许可证即可。这使得一些没有授权书的商家也可以在平台上销售白酒,并通过虚假宣传等手段吸引消费者购买。

酒企打假背后的真忧

酒企打假除了维护消费者权益外,更重要的是为了遏制电商不断突破酒企苦苦维持的价格体系。近年来,各大电商平台纷纷开展白酒补贴大战,导致白酒价格体系混乱,大量白酒远低于正常零售价销售。

一旦白酒跌破价格体系,买惯了便宜白酒的消费者就很难再回归正常渠道购买,这将对酒企的销售和利润造成严重冲击。

酒企的应对之道

面对电商白酒的乱象,酒企该如何应对呢?业内专家提出了以下建议:

* 与电商平台合作:酒企主动与电商平台达成合作,增强监管,规范电商白酒销售。

* 发展自己的电商平台:酒企建立自己的电商直营平台,树立品牌权威,提升电商销售的主动权。

* 开发专销产品:酒企开发针对电商渠道的专销产品,避免与线下渠道的产品竞争,规避相应的风险。

随着电商的快速发展,白酒行业面临着新的机遇与挑战。酒企只有积极应对,与电商平台共同营造一个规范透明的线上白酒市场,才能保障消费者权益,维护行业健康发展。

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