可口可乐旗下公司Keurig Dr Pepper宣布将斥资10亿美元收购能量饮料品牌Ghost，以扩大其在能量饮料市场的份额。
Keurig收购Ghost：瞄准年轻市场
Keurig Dr Pepper在周四的一份声明中表示，Ghost能量饮料品牌凭借其多样的口味，以及与Sour Patch Kids和奥利奥等甜食品牌的合作，将帮助公司吸引更年轻的消费者。Keurig首席执行官蒂姆·科弗在周四的财报电话会议中表示，该品牌吸引了“Z世代”消费者。
“这些饮料满足了消费者对能量和清醒的普遍需求，在当今世界，人们对时间和注意力的要求越来越高，这一点变得越来越重要，”科弗说道。
Keurig在声明中表示，Ghost的净销售额在过去三年中增长了四倍。
Keurig的战略扩张
据《华尔街日报》报道，这是自2018年Keurig以近190亿美元现金收购Dr Pepper Snapple Group以来，Keurig签署的最大一笔交易。
此举也与Keurig进军能量、运动和即饮饮料品牌的战略相一致。该公司于2022年首次收购了C4 Energy的股份，并在今年与Black Rifle Coffee Company合作分销其能量饮料。
根据声明，Keurig Dr Pepper Inc.（KDP）将分两个阶段收购Ghost，在2025年初以9.9亿美元现金收购该公司60%的股权，然后将在2028年收购剩余的股权。这笔交易包括Ghost的运动营养业务和能量饮料业务。
Keurig表示，Ghost的联合创始人丹·洛伦佐和瑞安·休斯将继续领导运营。
“当我们思考公司的下一个篇章时，KDP在培养颠覆性品牌的往绩，相似的挑战者心态，以及对能量类别乃至更广泛领域的共同愿景，使其成为我们品牌和团队的合适归宿，”洛伦佐说道。
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