随着人工智能技术的快速发展，互联网广告市场正经历着翻天覆地的变化，谷歌的传统霸主地位也正面临着前所未有的挑战。
AI 新贵来势汹汹，谷歌广告市场份额或将跌破 50%
据数字营销研究公司 eMarketer 的预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额可能在明年首次跌破 50%，标志着其长达十多年的市场主导地位开始松动。
除了市场份额下降，谷歌在其他方面也开始显露出疲态。一项最新研究发现，Z 世代和 Alpha 世代等年轻群体不再将“Google”作为动词使用，他们更倾向于“搜索”而不是“谷歌”。 Bernstein Research 分析师 Mark Shmulik 在上个月给投资者的报告中指出，这一趋势部分归因于人工智能工具的兴起，例如 OpenAI 的 ChatGPT 和 Perplexity AI。
ChatGPT 自 2022 年底推出以来，其用户数量增长速度惊人，打破了消费者应用程序的增长记录。为了迎头赶上，谷歌也迅速推出了自己的大型语言模型 Gemini，并将其整合到搜索结果中，以更自然、更人性化的方式呈现搜索结果。
谷歌积极拥抱 AI，但竞争对手也虎视眈眈
谷歌不仅将 AI 应用于搜索结果的展示，还将其用于优化广告投放。例如，在今年早些时候，谷歌展示了如何将 Tide 洗衣产品广告置于“如何去除牛仔裤上的草渍”这一搜索查询下方。
谷歌搜索广告业务副总裁 Brendon Kraham 表示：“我们对这种利用 AI 驱动体验来实现盈利的方式充满信心。我们已经经历过类似的变革，并且已经做好了准备。”
尽管谷歌目前仍是搜索引擎市场的绝对领导者，但其竞争对手们正在不断追赶。Perplexity AI 搜索引擎声称其在 9 月份处理了 3.4 亿次查询，并且已经吸引了多家知名企业在其平台上进行广告投放。
Perplexity AI 的崛起，新的挑战与机遇
Perplexity AI 估值超过 10 亿美元，获得了杰夫·贝索斯和英伟达的投资。然而，该公司也因未对使用版权材料进行来源标注而受到批评。今年 6 月，福布斯指责该公司在没有进行归属的情况下盗用了其内容，因为该平台在其新的“Perplexity 页面”功能中分享了调查文章的详细信息。
Perplexity AI 的搜索功能与众不同，其搜索结果会以对话的形式呈现，并向用户提出后续问题以进行互动。该公司表示，未来将允许赞助商在其后续问题中投放广告。根据《华尔街日报》的报道，Perplexity AI 在向广告商的介绍中表示，赞助问题答案将在广告商事先批准后发布，并且可以锁定，以确保品牌在答案中的呈现方式符合预期。
Perplexity AI 首席商务官 Dmitry Shevelenko 表示：“我们正在为品牌提供一种新的机会，让其能够激发用户的提问，从而引发对品牌的兴趣。”
面对人工智能技术的快速发展，谷歌能否继续保持其搜索广告市场的领导地位，并成功应对来自新兴竞争者的挑战，将是一个值得关注的话题。
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