夏日狂欢之后,Charli XCX 的“Brat” 还能火多久?

夏日狂欢之后,Charli XCX 的“Brat” 还能火多久?

在纽约州北部风景如画的 Storm King 艺术中心,Charli XCX 为她的新混音专辑举办了一场预热派对,标志着“Brat 夏天”正式过渡到“Brat 秋天”。

这场名为“Brat and It’s Completely Different But Also Still Brat”的专辑预热活动,旨在延续 Charli XCX 的音乐统治力,她甚至调侃道:“我们现在是艺术界的小婊砸了!”

这场活动吸引了来自各地的记者、网红和忠实粉丝,他们来到这个坐落于纽约州北部的广阔园区,这里遍布着雄心勃勃的大型艺术装置。其中最引人注目的,是一个用绿色油漆喷绘的巨大正方形,上面印着反写的专辑名称。

这场活动是为了庆祝 Charli XCX 的第六张录音室专辑《Brat》的混音版《Brat and It’s Completely Different But Also Still Brat》而举办的。这张专辑的成功,令 Charli XCX 在音乐界的影响力达到巅峰,甚至为其创造了一个独特标签: “Brat 夏天”。

Charli XCX 的团队在起伏的丘陵和秋叶中,建造了一个 30 英尺乘 30 英尺的专辑封面复制品。当 Charli XCX 下午 4 点 30 分左右到达时,她站在折叠的封面中央的一个 DJ 台上,身穿毛皮外套和标志性的黑色墨镜,看起来与周围的环境十分和谐。

“我只是想带你们来到这个方便的地方,放一些专辑中的歌曲。”Charli XCX 笑着说,以此来调侃从市区到哈德逊河谷的数小时车程。

事实上,这场活动的举办本身就是一个挑战。

自今年 6 月《Brat》专辑发行以来,这张专辑便牢牢抓住了公众的想象力,其营销策略的成功和广泛影响力,甚至为其创造了一个定义时代的缩写:“Brat 夏天”。Charli XCX 大胆、特立独行的音乐甚至征服了最挑剔的音乐评论家,包括自称“音乐极客”的人、Pitchfork 评论家和总统候选人。她登上过热门杂志封面,也用一根手指创造了病毒式传播的现象级作品。

混音专辑的发布证明了“Brat”能经受住时间的考验

“Brat 夏天”活动非常巧妙,而且无疑是成功的——更不用说它带来了巨大的收益。据《公告牌》报道,Charli XCX 今年的收入已经接近 1000 万美元,这只是一个粗略估计,包括门票销售、歌曲版权费和各种商业合作的收益。她的经纪人 Jenna Adler 在接受《公告牌》采访时说:“她现在拥有所有她想要的东西。”

然而,将一个项目与特定的时间段绑定,风险很大。季节是瞬息万变的,夏天尤其短暂。

按照这个逻辑,一旦气温下降,湿度降低,人们对“Brat”的兴趣也会随之减弱,从而影响 Charli XCX 的长期收益。Charli XCX 本人也认识到了这一点,她在劳动节那天发推文说:“永远告别 Brat 夏天”。

这就是“Brat 秋天”出现的意义。

Charli XCX 可以轻松地在曼哈顿的俱乐部或布鲁克林的仓库里为《Brat and It’s Completely Different But Also Still Brat》举办预热派对。她的音乐已经与汗流浃背的狂欢、闪烁的灯光和放纵的夜晚联系在一起。这确实是一个强大的品牌,但也是一个限制性的品牌。

因此,她带着粉丝来到纽约州北部,将这张标志性的专辑封面置于蓝天、红色落叶和马克·迪·苏维罗、亚历山大·考尔德和阿丽西娅·夸德的钢铁雕塑之中,将她的音乐与那些创造出宏伟、坚固、抵御风霜的纪念碑的艺术家们联系在一起。

事实证明,这张专辑封面上醒目的绿色,已经成为“Brat”品牌的重要标志,具有惊人的适应能力。虽然艺术界保守派可能会对它出现在世界级雕塑作品中感到不满,但从一个门外汉的角度来看,这种对比非常震撼。谁不喜欢一抹亮色呢?

Charli XCX 对混音专辑发布的物理处理方式,也反映在音乐本身。正如专辑标题所暗示的那样,新的歌曲与原版歌曲差别很大,在保留主题和句子的基础上,去掉了旧的节拍,改变了节奏,更换了制作人,还邀请了新面孔加入 Charli XCX 的音乐世界。这些改变既能满足忠实粉丝的需求,又能引发新一轮好评和主题派对,最终证明了“Brat”宇宙是多么灵活和多变。

例如,备受期待的《Sympathy is a Knife》混音版本,已经被完全改写,去掉了震撼人心的副歌,为 Charli XCX 和 Ariana Grande 合作演唱了一首关于——还能是什么——坚持、成长和挑战期望的歌曲。“当有人说他们喜欢以前的我和不喜欢现在的我时,这就像一把刀,”两人在歌曲中唱道,“我说,‘谁他妈是她?’ ”

在预热派对上,Charli XCX 更明确地表达了这一主题。

“我觉得展示舞曲音乐和音乐本身的无限可能性真的很酷。”她说。“一切都可以在完全解构之后重新组合在一起。为什么不呢?为什么只说‘这就是专辑,就这么定了?’ ”

有一点是肯定的:Charli XCX 还没有结束, “Brat”时代也没有结束。她在 Storm King 并没有播放整张混音专辑,而是选择用几首歌曲来吸引我们——让我们保持好奇,始终渴望更多。

在活动结束时,Charli XCX 向我们表示感谢,并留下了一句意味深长的告别语:“祝你拥有一个快乐的 Brat 秋天!别忘了它。”

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